Не техніка і не парфуми: що українці хочуть отримати у подарунок цього року

Протягом останніх років українці переосмислили значення подарунків. Жовтневе дослідження Kantar Ukraine спільно з компанією bodo показало: замість техніки чи косметики більшість людей мріє отримати нові емоції, враження та спільно проведений час.

Українці хочуть дарувати подарунки, що викликають емоції, а не заповнюють полиці

71% українців вважають, що найкращий подарунок — це новий досвід або спільний момент із близькими, тоді як лише 29% надають перевагу матеріальним речам.

Причини цього тренду очевидні: після років війни, втрат і невизначеності люди почали цінувати не речі, а теплі стосунки, турботу та можливість просто відчути життя.

Українці все частіше сприймають подарунок як можливість подарувати почуття — спокій, тепло, натхнення чи просто усмішку. Не обов’язково великий чи дорогий подарунок — головне, щоб він викликав позитивні емоції.

“Враження — це щира форма турботи. Новий досвід повертає людині відчуття життя і нагадує, що воно триває, незважаючи на будь-які негаразди”, — коментує Ксенія Гришкова, директор з продукту в компанії bodo, яка 15 років допомагає українцям дарувати емоційні подарунки.

Скільки українці готові витрачати на подарунки

Попри складну економічну ситуацію, українці не відмовляються від традиції дарувати.За даними опитування Kantar, у середньому українці витрачають на подарунки 3 900 грн, тоді як отримують — 4 694 грн. Цікаво, що чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують скромніші презенти. Найщедрішими виявилися люди віком 41–55 років, а найдорожчі подарунки отримують 30–40-річні.

Молодь, 18–29 років, через нижчі доходи дарує менше, проте частіше обирає нематеріальні подарунки — подорож, спільний вікенд, майстер-клас чи день без гаджетів. Тобто головне для них — не вартість, а емоційна значущість.

Ключові дані дослідження:

• 71% українців обирають враження замість речей;
• 56% відчули погіршення психологічного стану за рік;
• 60% назвали новий досвід головним способом покращити настрій;

Середня сума витрат на подарунки — 3 900 грн.

Методологія:

Дослідження Kantar Ukraine спільно з bodo, жовтень 2025 року.

Метод — онлайн-опитування Kantar Online Track.

Вибірка — 1000 респондентів віком 18–55 років (міські мешканці, без сіл і тимчасово окупованих територій).