Французька Danone інвестує €1 млрд у виробника протеїнових продуктів Huel

Французька Danone оголосила про придбання британського виробника харчових добавок Huel. Суму угоди оцінюють приблизно у €1 млрд.

У компанії зазначають, що придбання є частиною стратегії посилення позицій у сегменті функціонального харчування, який демонструє швидке зростання. Йдеться передусім про продукти, що поєднують зручність, поживність і орієнтацію на здоровий спосіб життя.

Huel, заснована у 2015 році, спеціалізується на виробництві протеїнових коктейлів, батончиків і готових страв на основі рослинних інгредієнтів. Продукція бренду представлена більш ніж у 25 тисячах торгових точок у різних країнах світу, а також широко використовується у фітнес-індустрії.

Серед перших інвесторів стартапу були інвестиційний підрозділ Morgan Stanley та актор Ідріс Ельба. Останній раніше зазначав, що використовував продукцію Huel під час підготовки до ролі у франшизі про Тора.

Для Danone ця угода означає розширення портфеля у напрямку сучасних харчових рішень, орієнтованих на активних споживачів. Компанія фактично заходить у нішу, де традиційні молочні та харчові бренди дедалі частіше конкурують із гнучкими стартапами, що пропонують альтернативні формати споживання їжі.