Французская Danone инвестирует €1 млрд в производитель протеиновых продуктов Huel

Французская Danone объявила о покупке британского производителя пищевых добавок Huel. Сумма сделки оценивается примерно в €1 млрд.

В компании отмечают, что приобретение является частью стратегии усиления позиций в сегменте функционального питания, демонстрирующего быстрый рост. Речь идет прежде всего о продуктах, сочетающих удобство, питательность и ориентацию на здоровый образ жизни.

Huel, основанная в 2015 году, специализируется на производстве протеиновых коктейлей, батончиков и готовых блюд на основе растительных ингредиентов. Продукция бренда представлена ​​более чем в 25 тысяч торговых точек в разных странах мира, а также широко используется в фитнес-индустрии.

Среди первых инвесторов стартапа были инвестиционное подразделение Morgan Stanley и актер Идрис Эльба. Последний ранее отмечал, что использовал продукцию Huel при подготовке к роли во франшизе о Торе.

Для Danone это соглашение означает расширение портфеля в направлении современных пищевых решений, ориентированных на активных потребителей. Компания фактически заходит в нишу, где традиционные молочные и пищевые бренды все чаще конкурируют с гибкими стартапами, предлагающими альтернативные форматы еды.