Эксперимент Альтмана буксует: реклама в ChatGPT пока не оправдывает ожиданий

Первые попытки монетизации аудитории OpenAI через размещение рекламы в ChatGPT пока не дают ожидаемого эффекта. Согласившиеся на тестовые кампании компании сталкиваются не только с высоким порогом входа, но и с отсутствием базовых инструментов оценки эффективности.

Речь идет об эксперименте, который связывается со стратегией Сэм Альтман о превращении большой бесплатной аудитории сервиса в источник дохода. Однако на практике рекламодатели получили инструмент, больше напоминающий ручной запуск кампаний, чем современные цифровые рекламные платформы.

Высокий чек – ограниченный результат

Стоимость входа в рекламный эксперимент составляет около $200 тысяч, однако даже в таких условиях бренды не смогли полноценно использовать бюджеты. По данным участников тестирования, за половину периода было освоено только 15–20% средств.

Причина – низкая частота показов и ограниченное масштабирование. Фактически рекламодатели не получают необходимого охвата, чтобы оценить эффективность кампаний.

Без аналитики и понятного ROI

Еще большей проблемой оказалось отсутствие полноценной аналитики. Рекламные агентства не имеют инструментов для расчета ROI, что делает невозможным отчетность перед клиентами.

В отличие от классических digital-платформ, где доступны подробные метрики – от конверсий до поведения пользователей – у ChatGPT такие механизмы пока отсутствуют. Это создает ситуацию, когда инвестиции есть, а подтверждение их эффективности нет.

Для OpenAI этот вопрос носит стратегический характер. По имеющимся оценкам, сервис имеет около 920 миллионов активных пользователей в неделю, однако около 5% из них оплачивают подписку.

Таким образом, реклама рассматривается как ключевой инструмент монетизации остальной аудитории. Без ее запуска компания фактически не получает дохода от большинства пользователей.

Что дальше

В апреле 2026 г. OpenAI планирует расширить доступ к рекламным возможностям для большего круга брендов, пообещав новые форматы и более широкий охват.

Впрочем, на текущем этапе эксперимент выглядит как переходный между идеей масштабной рекламной платформы и ее фактической реализацией. И пока он больше напоминает “ручное управление” в среде, где рынок давно работает на алгоритмах.