Бренд Кейт Мосс Cosmoss збанкрутував менше ніж за 3 роки

Cosmoss, преміальний бренд із догляду за шкірою, парфумерії та чаїв, заснований супермоделлю Кейт Мосс у 2022 році, офіційно оголосив про ліквідацію. Компанія має борги на загальну суму близько 4 мільйонів доларів (приблизно £3 млн), повідомляє Business of Fashion.

Основні факти:

• 24 червня 2025 року призначені ліквідатори, а вже 25 червня фірма офіційно подала документи на закриття .
• Основні борги складають понад $3 млн перед Kate Moss Agency — агенцією самої моделі.
• Відзначено, що компанія не подала фінансові звіти до Companies House і ніколи не оприлюднювала свої доходи.
• На момент закриття: близько £5 000 на рахунку та залишки продукції на приблизно £241 000.

Що пропонував Cosmoss?

Продукція бренду включала гомеопатію, «духовні» практики і косметику преміум-класу: парфуми Sacred Mist ($155/£125), засоби для обличчя ($95/£95), чаї (~$25/£21). Продавалась у престижних ритейлерах Liberty London та Fenwick.

Причини краху

• Ринок преміум-косметики загострився, інфляція змусила багато покупців скоротити витрати на «екстри» .
• На відміну від інших знаменитостей, Кейт Мосс майже не з’являлася в промо-акціях і соцмережах, що зменшувало довіру й помітність бренду.
• Іншим успішним прикладом є Rhode від Хейлі Бібер чи Fenty від Ріанни: вони користуються повною увагою прихильників та підтримкою великих інвесторів.

Наслідки

Для багатьох компаній, заснованих знаменитостями, ім’я часто не є гарантією успіху, особливо без підтримки активної маркетингової стратегії та прозорості . Cosmoss швидко закрився менш як за три роки після запуску в липні 2022 року.

Попри крах Cosmoss, Кейт Мосс продовжує активно співпрацювати з модними брендами: Zara, Isabel Marant, Versace .

Підсумок: навіть легендарний імідж не завжди рятує в сегменті wellness і преміум-косметики. Для масштабування потрібна увага, автентичність і стратегічне фінансування.