Український e-commerce у 2025 році: рекорд реєстрацій, зростання ФОП і повна домінація Києва

Попри повномасштабну війну та економічну нестабільність, онлайн-торгівля в Україні демонструє високу здатність до адаптації й зростання. Про це свідчить дослідження YouControl.Market, яке охоплює стан e-commerce станом на кінець 2025 року та порівнює його з показниками 2024-го.

Станом на грудень 2025 року в Україні працюють понад 77 тис. фізичних осіб-підприємців та 3173 юридичні особи у сфері роздрібної онлайн-торгівлі.

У середньому на одну компанію припадає 24–25 ФОП, що підтверджує: український e-commerce залишається переважно дрібним і середнім бізнесом, але з чіткою тенденцією до масштабування.

Найдинамічніше у 2025 році зростала кількість підприємців. За дев’ять місяців року було зареєстровано 18,2 тис. нових ФОП, що на 62% більше, ніж за аналогічний період 2024-го. Піковим став другий квартал, коли з’явилося понад 8,2 тис. нових онлайн-підприємців — абсолютний рекорд за роки повномасштабної війни.

Юридичні особи додавалися повільніше, однак і тут ринок зберіг позитивну динаміку. За три квартали 2025 року було зареєстровано 125 нових компаній, а третій квартал став показовим: жодна компанія не припинила діяльність, натомість з’явилося 48 нових. Це найбільший чистий квартальний приріст юросіб за весь воєнний період.

Водночас 2025 рік приніс і хвилю закриттів, насамперед серед ФОП. У першому кварталі припинили діяльність понад 3,6 тис. підприємців, однак уже з другого кварталу ситуація стабілізувалася, а кількість нових реєстрацій знову значно перевищила закриття.

Географічно онлайн-торгівля залишається надзвичайно концентрованою. Київ — беззаперечний центр e-commerce: у столиці зареєстровано 52% усіх онлайн-компаній країни та майже 13 тис. ФОП. Разом із Київською областю столичний регіон акумулює близько 58% всіх юросіб у галузі. Ще майже 20% припадає на Дніпропетровську, Одеську, Харківську та Львівську області. Загалом 4 з 5 онлайн-ритейлерів працюють у шести провідних регіонах.