Украинский e-commerce в 2025 году: рекорд регистраций, рост ФЛП и полная доминация Киева

Несмотря на полномасштабную войну и экономическую нестабильность онлайн-торговля в Украине демонстрирует высокую способность к адаптации и росту. Об этом свидетельствует исследование YouControl.Market, охватывающее состояние e-commerce по состоянию на конец 2025 года и сравнивающее его с показателями 2024-го.

По состоянию на декабрь 2025 года в Украине работают более 77 тыс. физлиц-предпринимателей и 3173 юридических лица в сфере розничной онлайн-торговли.

В среднем на одну компанию приходится 24–25 ФЛП, что подтверждает: украинский e-commerce остается преимущественно мелким и средним бизнесом, но с четкой тенденцией к масштабированию.

Наиболее динамично в 2025 году росло количество предпринимателей. За девять месяцев года было зарегистрировано 18,2 тыс. новых ФЛП, что на 62% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Пиковым стал второй квартал, когда появилось более 8,2 тыс. новых онлайн-предпринимателей – абсолютный рекорд за годы полномасштабной войны.

Юридические лица прибавлялись медленнее, однако и здесь рынок сохранил положительную динамику. За три квартала 2025 года было зарегистрировано 125 новых компаний, а третий квартал стал показательным: ни одна компания не прекратила деятельность, зато появилось 48 новых. Это самый чистый квартальный прирост юрлиц за весь военный период.

В то же время 2025 год принес и волну закрытий, в первую очередь среди ФЛП. В первом квартале прекратили деятельность более 3,6 тыс. предпринимателей, однако уже со второго квартала ситуация стабилизировалась, а количество новых регистраций снова значительно превысило закрытие.

Географически онлайн-торговля остается очень концентрированной. Киев – безоговорочный центр e-commerce: в столице зарегистрировано 52% всех онлайн-компаний страны и почти 13 тыс. ФЛП. Вместе с Киевской областью столичный регион аккумулирует около 58% всех юрлиц в отрасли. Еще около 20% приходится на Днепропетровскую, Одесскую, Харьковскую и Львовскую области. В общей сложности 4 из 5 онлайн-ритейлеров работают в шести ведущих регионах.