Продажі американського пива Bud Light обвалились через невдалу рекламу з трансгендером

Bud Light майже 23 роки було найулюбленішою маркою пива в американців.

Але рекламна кампанія з трансгендером Ділан Малвейні, запущена у квітні цього року, призвела до бойкоту з боку споживачів та стрімкого падіння продажів. У результаті, як повідомляє The Wall Street Journal, посилаючись на дані Nielsen та Bump Williams, на початку червня Bud Light втратило лідерство на ринку.

За останній звітний місяць, що завершився 3 червня, продаж Bud Light (належить Anheuser-Busch InBev) скоротився приблизно на 24% порівняно з минулим роком.

Внаслідок цього частка марки на американському ринку знизилася до 7,3%. Водночас продаж Modelo Especial, який довгий час утримував друге місце за популярністю серед марок пива в США, помітно зріс за останні пару місяців. На 3 червня частка Modelo на роздрібному ринку США досягла 8,4%.

За даними Beer Marketer’s Insights, Bud Light став найпопулярнішим пивом у США у 2001 році, обійшовши Budweiser. 2013-го Anheuser-Busch викупила виробника Modelo Especial — мексиканську компанію Grupo Modelo. Однак американські регулятори зажадали від AB передати права на поширення у США марок Modelo та Corona комусь іншому. У результаті права було передано компанії Constellation Brands.