DoorDash купує рекламний стартап Symbiosys за $175 мільйонів

Американська компанія DoorDash Inc. продовжує серію стратегічних поглинань — цього разу йдеться про придбання adtech-компанії Symbiosys за $175 мільйонів. Таким чином DoorDash зміцнює свою присутність у сфері ретейл-медіа, що нині приносить їй понад $1 млрд річного доходу.

Symbiosys, заснована колишнім директором із продукту Google Ads Башаром Качачі, дозволяє брендам запускати рекламні кампанії на таких платформах, як Google, YouTube, Facebook, Instagram і Pinterest. Завдяки цій угоді клієнти DoorDash — а це понад 150 000 ресторанів та споживчих брендів — зможуть розміщувати рекламу не лише в екосистемі DoorDash, але й на зовнішніх майданчиках.

Нове позиціонування DoorDash

Компанія, яка наразі контролює близько двох третин ринку доставки у США, активно трансформується в платформу з повним циклом digital-маркетингу для фуд-рітейлу та сервісних брендів. До кінця 2024 року DoorDash запустила оновлений рекламний пакет, що дозволяє відстежувати ефективність банерів, промо та спонсорованих товарів — від головного екрана додатка до сторінки оформлення замовлення.

Ринок retail media зростає

Цифрова реклама у маркетплейсах (Amazon, Walmart, додатки доставки тощо) вже у 2025 році складе $166 млрд або понад 21% світових витрат на digital-рекламу, за даними eMarketer. Саме цей сегмент DoorDash намагається активно освоїти, конкуруючи з Uber та Instacart.

До того ж у травні DoorDash вже оголосила про великі угоди: придбання Deliveroo Plc за $3,9 млрд і SevenRooms Inc. за $1,2 млрд, що свідчить про масштабну експансію на глобальні ринки та зміщення акценту на B2B-рішення.

За словами віцепрезидента з реклами DoorDash Тобі Еспіноси, Symbiosys також відкриє доступ до великих рекламних мереж для малого та середнього ресторанного бізнесу, надаючи їм інструменти, раніше доступні лише великим корпораціям.

«Тепер у нас є практично всі інструменти, яких вимагають сучасні CPG-бренди, — те, що є в Uber, Instacart та інших гравців, тепер доступно й у нашому маркетплейсі», — наголосив Еспіноса.