DoorDash покупает рекламный стартап Symbiosys за $175 миллионов

Американская компания DoorDash Inc. продолжает серию стратегических поглощений — на этот раз речь идет о приобретении компании adtech-компании Symbiosys за $175 миллионов. Таким образом, DoorDash укрепляет свое присутствие в сфере ретейл-медиа, что в настоящее время приносит ей более $1 млрд годового дохода.

Symbiosys, основанная бывшим директором по продукту Google Ads Башаром Качачи, позволяет брендам запускать рекламные кампании на таких платформах как Google, YouTube, Facebook, Instagram и Pinterest. Благодаря этому соглашению клиенты DoorDash – а это более 150 000 ресторанов и потребительских брендов – смогут размещать рекламу не только в экосистеме DoorDash, но и на внешних площадках.

Новое позиционирование DoorDash

Компания, которая контролирует около двух третей рынка доставки в США, активно трансформируется в платформу с полным циклом digital-маркетинга для фуд-ритейла и сервисных брендов. К концу 2024 года DoorDash запустила обновленный рекламный пакет, позволяющий отслеживать эффективность баннеров, промо и спонсируемых товаров от главного экрана приложения до страницы оформления заказа.

Рынок retail media растет

Цифровая реклама в маркетплейсах (Amazon, Walmart, приложения доставки и т.п.) уже в 2025 году составит $166 млрд или более 21% мировых расходов на digital-рекламу, по данным eMarketer. Именно этот сегмент DoorDash пытается активно освоить конкурируя с Uber и Instacart.

К тому же, в мае DoorDash уже объявила о крупных сделках: приобретение Deliveroo Plc за $3,9 млрд и SevenRooms Inc. за $1,2 млрд, что свидетельствует о масштабной экспансии на глобальные рынки и смещении акцента на B2B-решения.

По словам вице-президента по рекламе DoorDash Тоби Эспиносы, Symbiosys также откроет доступ к крупным рекламным сетям для малого и среднего ресторанного бизнеса, предоставляя им инструменты, ранее доступные только крупным корпорациям.

«Теперь у нас практически все инструменты, которых требуют современные CPG-бренды, — то, что есть в Uber, Instacart и других игроков, теперь доступно и в нашем маркетплейсе», — подчеркнул Эспиноса.