Інвестфонди почали вкладати сотні мільйонів доларів у YouTube-блогерів

YouTube-канали та бізнеси, створені навколо популярних авторів контенту, поступово перетворюються на окремий напрям для інвестицій. Фонди пропонують блогерам капітал для масштабування виробництва в обмін на частину майбутніх доходів, а великі гравці private equity створюють спеціалізовані структури на сотні мільйонів доларів.

Одним із прикладів такого підходу стала британська інвестиційна компанія Nuggit, яка оголосила про створення фонду обсягом £5 млн, або близько $6,7 млн, для фінансування YouTube-креаторів.

Компанія вже інвестувала в гастрономічний канал Only Scrans, ведучий якого Джоно Єйтс зібрав близько 170 тис. підписників та майже 16 млн переглядів. Отриманий капітал дозволив автору найняти редактора, оновити обладнання та перейти до виробництва масштабніших серій відео.

Модель Nuggit передбачає авансове фінансування в обмін на обмежену в часі частину рекламних доходів автора. Крім грошей, блогери отримують доступ до аналітики, даних та інструментів для розвитку бізнесу, зберігаючи при цьому незалежність.

Ринок креаторів може зрости до $480 млрд

За оцінкою Goldman Sachs, глобальна creator economy, до якої належать автори YouTube, TikTok, Instagram та інших платформ, може збільшитися з $250 млрд у 2023 році до $480 млрд у 2027-му.

На цей ринок уже виходять значно більші інвестори. Підрозділ інвестиційної компанії TPG спільно з Creative Artists Agency оголосив про створення структури обсягом $250 млн для вкладень у бізнеси YouTube-креаторів.

Один із найвідоміших блогерів світу MrBeast раніше залучив $200 млн від криптовалютної компанії Bitmine Immersion Technologies.

Паралельно швидко збільшуються рекламні бюджети. За оцінками Adweek, американські бренди цього року витратять на співпрацю з авторами контенту щонайменше $21 млрд — майже вдвічі більше, ніж у 2022 році.

При цьому доступ самих креаторів до традиційного фінансування залишається обмеженим. Опитування YouTube у Великій Британії показало, що лише 7% авторів вважають доступну їм фінансову підтримку достатньою.

Інвесторів цікавлять не лише найбільші блогери

Однією з найбільш перспективних категорій стають автори середнього масштабу. Вони можуть мати значно меншу аудиторію, ніж найбільші світові YouTube-зірки, однак стабільна база глядачів уже дозволяє перетворювати канал на повноцінний бізнес.

Сам YouTube також продовжує нарощувати фінансові показники. Рекламна виручка платформи за останній звітний квартал збільшилася на 13% і досягла $11,1 млрд.

Водночас бізнеси креаторів дедалі частіше виходять за межі рекламної монетизації відео. Автори запускають власні товари, створюють медіакомпанії, знімають повнометражні фільми та розвивають окремі бренди, які можуть мати самостійну інвестиційну вартість.

Це позначається і на ринку злиттів та поглинань. За оцінкою Quartermast Advisors, 2026 рік уже став найактивнішим за кількістю M&A-угод у creator economy.

Серед помітних операцій — продаж американського бізнесу Studio71 компанією ProSiebenSat.1 Media на користь Fixated, а також придбання OpenAI технологічного YouTube-шоу TBPN.

Інвестиції у блогерів залишаються ризикованими

Попри швидке зростання ринку, YouTube-канали складніше оцінювати, ніж традиційні компанії. Популярність окремого відео значною мірою залежить від алгоритмів платформи, а його здатність генерувати перегляди та доходи може швидко зменшуватися.

Додатковим фактором є залежність бізнесу від конкретної людини. Скандал, професійне вигорання або рішення автора припинити роботу здатні різко знизити вартість усього проєкту.

Тому частина інвесторів намагається купувати одразу портфелі YouTube-каналів, диверсифікуючи ризики та об’єднуючи виробничі й технічні процеси. Інші роблять ставку на створені блогерами окремі компанії та бренди, грошові потоки яких простіше прогнозувати на тривалий період.

Ще одним фактором невизначеності стає штучний інтелект. З одного боку, ШІ дозволяє дешевше створювати контент, перекладати та дублювати відео для різних ринків. З іншого — автоматично створений контент сам може стати конкурентом традиційним блогерам за аудиторію та рекламні бюджети.

На тлі зростання creator economy та значних обсягів вільного капіталу у фондів інтерес професійних інвесторів до цього ринку, ймовірно, продовжить зростати. Водночас головним питанням залишається, чи зможуть вони перетворити залежний від особистості автора та алгоритмів платформ бізнес на передбачуваний інвестиційний актив.