Nike остается самым дорогим брендом одежды в мире восьмой год подряд – Brand Finance

Американский производитель спортивных товаров Nike Inc. в очередной раз стал лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории “одежда и аксессуары”.

Как говорится в ежегодном исследовании компании Brand Finance, Nike сохраняет за собой первое место с 2015 года, когда вышел первый отчет по этой категории товаров, передает Интерфакс-Украина.

Стоимость принадлежащего производителю из США бренда за год снизилась на 5,6% и оценивается в $31,3 млрд.

На втором месте, как и годом ранее, расположился французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого выросла сразу на 12,2%, составив $26,29 млрд.

Третью позицию занял другой люксовый бренд из Франции – Chanel, который продемонстрировал уверенный рост в 27%, до $19,39 млрд, и потеснил в списке Gucci.

Составители рейтинга особо отметили бренд пуховой одежды Bosideng из Китая, который смог выйти на европейский рынок и хорошо зарекомендовать себя. В этом году Bosideng International активно сотрудничала с известными дизайнерами, в том числе с французским модельером Жаном-Полем Готье, а продукция компании появлялась на модных престижных показах.

Несмотря на то, что сейчас стоимость бренда Bosideng составляет лишь $1,9 млрд (47 место), у Brand Finance считают его перспективным.

Быстрее всего растущий бренд принадлежит французскому дому моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51%, до $2,9 млрд. Авторы отчета связывают такой существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, который пришел в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.

Кроме крупнейших брендов, производители продукции класса “люкс” в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено среди прочего ростом популярности спортивной одежды, отмечают авторы исследования.

Такие гиганты “быстрой моды”, как H&M и Zara, также испытывают трудности: с момента выхода предыдущего рейтинга стоимость этих брендов упала на 26% и 15% соответственно.

Ослабление их позиций связано с непрозрачной политикой по вопросам экологии, сообщается в отчете. Так, было установлено, что серия одежды Conscious Collection от H&M, позиционируемая как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.

Источник