47% украинцев сократили расходы на базовые нужды

Во время войны украинцы стали внимательнее относиться к своим расходам. Многие сокращают потребление в основных категориях, однако в то же время стараются не отказывать себе в приятных мелочах, инвестициях в здоровье и опыт.

Об этом свидетельствует новое исследование «Потребительский прагматизм: как война изменила наше потребление», Gradus в партнерстве с Vogue Ukraine по результатам 600 онлайн-интервью украинцев с доходом выше среднего.

Основные выводы исследования

Опрос показал, что 88% опрошенных стремятся жить «здесь и сейчас». 85% позволяют себе радости и удовольствия для поддержания душевного равновесия. Активнее всего это проявляется в возрастной группе 25-34 года, тогда как 45-55 и 55+ больше подвержены экономии.

Как изменились потребительские приоритеты

• 47% сократили затраты на базовые нужды.
• 82% избегают лишнего, но покупают вещи, доставляющие удовольствие.
• 77% пытаются покупать меньшее, но лучшего качество.
• 76% инвестируют в здоровье.
• 59% готовы тратить на вещи, улучшающие эмоциональное состояние.
• 52% направляют средства на развитие и опыт (обучение, путешествия).

Важнейшей статьей расходов украинцы считают здоровье и медицинские услуги – 70%.

На что обращают внимание при выборе брендов

• 39% ставят во главу угла качество и долговечность вещей.
• На последнем месте (11%) – престиж.

Среди критериев выбора fashion&beauty-товаров определяющими личный опыт и знания о бренде (52%), а также рекомендации друзей (33%). Соцсети брендов мотивируют к покупке 24% респондентов. Глобальные международные компании преобладают в предпочтениях нишевых и отечественных производителей.

Отношение к предметам роскоши

• 32% покупают их сдержанно.
• 22% считают это избыточностью, которая сейчас не ко времени.
• 18% совсем не интересуются.
• 19% считают предметы роскоши частью нормальной жизни, помогающей не потерять себя.

Гендерные отличия в расходах

• 61% женщин и 47% мужчин не экономят на важных для себя вещах.
• Товары, улучшающие эмоциональное состояние, продолжают покупать 70% женщин и 50% мужчин.