47% українців скоротили витрати на базові потреби — дослідження

5 грудня 2025, 18:00•Новини•

150

Этот материал также доступен на русском

Найважливішою статтею витрат українці вважають здоров’я та медичні послуги — 70%

Під час війни українці стали уважніше ставитися до своїх витрат. Багато хто скорочує споживання в основних категоріях, проте водночас намагається не відмовляти собі у приємних дрібницях, інвестиціях у здоров’я та досвід.

Про це свідчить нове дослідження «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine за результатами 600 онлайн-інтерв’ю українців із доходом вище середнього.

Основні висновки дослідження

Опитування показало, що 88% опитаних прагнуть жити «тут і зараз». 85% дозволяють собі радощі та задоволення для підтримки душевної рівноваги. Найактивніше це проявляється у віковій групі 25−34 роки, тоді як 45−55 та 55+ більше схильні до економії.

Як змінилися споживчі пріоритети

47% скоротили витрати на базові потреби.
82% уникають зайвого, але купують речі, що приносять задоволення.
77% намагаються купувати менше, але кращої якості.
76% інвестують у здоров’я.
59% готові витрачати на речі, що покращують емоційний стан.
52% спрямовують кошти на розвиток і досвід (навчання, подорожі).

47% українців скоротили витрати на базові потреби — дослідження

Найважливішою статтею витрат українці вважають здоров’я та медичні послуги — 70%.

На що звертають увагу при виборі брендів

39% ставлять на перше місце якість і довговічність речей.
На останньому місці (11%) — престиж.

Серед критеріїв вибору fashion & beauty-товарів визначальними є особистий досвід і знання про бренд (52%), а також рекомендації друзів (33%). Соцмережі брендів мотивують до купівлі 24% респондентів. Глобальні міжнародні компанії переважають у вподобаннях над нішевими та вітчизняними виробниками.

Ставлення до предметів розкоші

32% купують їх стримано.
22% вважають це надмірністю, яка зараз не на часі.
18% зовсім не цікавляться.
19% вважають предмети розкоші частиною нормального життя, що допомагає не втратити себе.

Гендерні відмінності у витратах

61% жінок та 47% чоловіків не економлять на важливих для себе речах.
Товари, що покращують емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.