День влюбленных 2026 год: на что украинцы готовы тратить деньги, а что уходит в прошлое?

День святого Валентина всегда был самым романтичным праздником года. Его регулярно отмечают более 21% украинцев от 35 до 45 лет и более 40% молодежи.

Аналитическое исследование Codes, посвященное поисковому поведению украинцев накануне 14 февраля за 2023-2025 годы, показало, что в праздничных запросах произошел неожиданный сдвиг. Интерес к формулировке «день влюбленных» снизился почти на 18%, в то же время запрос «подарки на 14 февраля» накануне праздника возрос до 74 000 поисков. Это свидетельствует о том, что романтика не исчезает — она становится более практичной и прикладной.

Романтика исчезает? Наблюдается 18% понижение спроса на «день влюбленных»!

В ходе исследования было выяснено, что в 2025 году украинцы также часто вводили в поисковик запросы «14 февраля» и «день святого Валентина», что и в прошлом году, а вот «день влюбленных» — на 18,2% меньше. Что это может означать:

В общем, интерес к «Дню святого Валентина» не упал.
Трансформировалось восприятие праздника. Украинцы стали относиться к нему более сдержанно, без пафоса и излишней эмоциональности.

Интересный факт: еще на 18,6% снизилась частота грамматически некорректного запроса «день Валентина» (с 5400 до 4400), что свидетельствует о возрастании внимательности к современным языковым нормам.

Подарочное поведение: меньше шаблонов — больше адресности

В 2024-2025 годах просели запросы «подарок на день влюбленных» (на 34,5%), «подарки ко дню влюбленных» и «подарок ко дню влюбленных» (на 23,1%), «идеи подарка на день влюбленных» (на 44,4%).

Украинцам перестают быть интересны типичные подборки «для вдохновения». Пользователи все чаще переходят к быстрому практическому выбору.

Неизменной осталась частота запросов «подарки девушке на 14 февраля», «подарок девушке на день влюбленных», «подарок парню на день влюбленных» и «подарок жене на день влюбленных». Это говорит о тенденции к персонализированным проявлениям внимания.

Интересный факт: значительно выросла частота запроса «подарок мужчине на 14 февраля» (на 50%). Это свидетельствует о переосмыслении традиций: День св. Валентина все больше воспринимается как парный праздник вместо сценария «мужчина → женщина».

Айфоны, 1001 Роза или Рафаэлло: что покупают украинцы на 14 февраля?

Несмотря на переход на более прагматичный подход к празднованию, классические презенты для любимых не теряют своей актуальности. В феврале существенно увеличивается количество следующих запросов (по сравнению с праздничными месяцами):

• «цветы в день влюбленных» — с 30 до 320;
• «букеты на день влюбленных» – с 40 до 320;
• «цветы в день валентина» – с 20 до 260;
• «конфеты на 14 февраля» – с 20 до 90;
• «шоколад на 14 февраля» – с 10 до 50.

Интересный факт: цветы и сладости на 14 февраля, как правило, не основной подарок, а дополнение, приятный бонус.

День Валентина остался только в соцсетях?

На формирование тенденций празднования 14 февраля влияют социальные сети, в том числе Instagram и TikTok. В коротких гайд-видео подаются подборки конкретных подарков для жены/девушки/супруга/парня. После просмотра пользователи обращаются к поисковику не за вдохновением, а с уже готовыми вариантами подарка, например «электронная рамка» или «фотокнига». Google требуется для сравнения цен и быстрого заказа.

Для бизнеса: структурированные подборки подарков («До 2000 гривен», «Для жены» и др.) упрощают выбор для покупателей и повышают конверсию.

Когда растет интерес к романтике?

За неделю до праздника частота запроса «куда пойти на 14 февраля» стремительно растет: в 2024 году – с 4 до 260, а в 2025 – с 4 до 320. Так же увеличивается спрос на сценарии свиданий и рецепты блюд для романтического ужина дома. Это указывает на импульсивную модель празднования и желание получить готовое решение без сложной подготовки.

Украинцы начинают планировать праздник в последний момент – за 2-14 дней до даты.

Сколько стоит любовь: ищут ли влюбленные скидки и акции?

Примечательно, что перед Днем Валентина украинцы почти не ищут способов сэкономить на подарках. Спрос формируется не низкими ценами, а эмоциями и практичностью.

Частота запросов «подарки к 14 февраля» в канун праздника составляет около 74000, а вот «скидки на 14 февраля», «акции день влюбленных», «распродажа до 14 февраля» — всего 10-70, то есть менее 0,01% соответствующего объема.

Что ждать от Дня Валентина в 2026 году?

Праздник становится более спокойным, рациональным и прагматичным. Люди отказываются от случайных покупок в пользу вещей, действительно нужных или вызывающих эмоции. Вместо универсальных идей «для всех» растет спрос на персональные сценарии под конкретного человека, бюджет и формат отношений.

Основные инсайты по Дню Валентина:

• На выбор подарков все сильнее влияют соцсети, в том числе Instagram и TikTok. Там пользователи ищут готовые подборки подарков с примерами реального использования.
• По статистике планирование досуга начинается за 2-14 дней до праздника. В феврале преобладают запросы на идеи романтического свидания дома или в заведении.
• Классические презенты типа цветов и сладостей не теряют своей популярности. При этом экономия не в приоритете: более важные эмоции и практичность.

Совет: Бизнесу для повышения конверсии следует пересмотреть форматы контента: перегруженные каталоги лучше заменить узкими подборками под четкий запрос, типа «Для девушки до 1000 гривен», «Для жены» и т.д.

Хорошо работают Reels в Instagram и видео в TikTok с реальными обзорами товаров и демонстрацией пользы, а также гайды типа «Романтический ужин на двоих за 30 минут», «Где отпраздновать 14 февраля: идеи для влюбленных» и т.д.

Это исследование лишь часть серии аналитических материалов о том, как меняется поведение украинцев в ключевые даты года. Другие исследования и цифры доступны на сайте codes.com.ua.