Fanatics спасает “Интер” от финансового офсайда

Американский гигант спортивного мерчандайзинга Fanatics Inc. подписал долгосрочное соглашение с итальянским футбольным клубом “Интер” Милан. Это еще один шаг компании на пути активной экспансии на европейский футбольный рынок, где она уже работает с Juventus и Paris Saint-Germain.

Контракт рассчитан на 10 лет, его денежные детали не разглашаются.

Что получит “Интер”:

По условиям соглашения Fanatics получит полный контроль над:

• E-commerce-платформой клуба;
• Оффлайн-ритейлом;
• Производство и лицензирование продукции.

Компания обещает создать эксклюзивные коллекции для фанатов в разных странах, учитывая локальные стилистические предпочтения, а операционный менеджмент будет базироваться в штаб-квартире Fanatics в Милане.

“Это сотрудничество трансформирует присутствие “Интера” в сфере ритейла не только в Италии, но и на международном уровне”, – заявил Джорджо Риччи, главный коммерческий директор клуба.

Контекст: Fanatics и “Интер” – оба стремятся больше

Fanatics активно расширяет свое присутствие в Европе:

• В 2023 году компания приобрела итальянского продавца спортивного мерча EPI
• В 2024 – французскую маркетплейс-платформу Voggt

Для “Интера” соглашение – шанс подняться после длительных финансовых затруднений. Клуб уже несколько сезонов показывает убытки, а в 2023 году перешел под контроль американского инвестфонда Oaktree Capital после дефолта предыдущего владельца.

Недавно стало известно, что “Интер” пытается перефинансировать долг в €400 млн из-за частного выпуска облигаций, связанных с правами на медиа и спонсорство.

На поле: стабильность без трофеев

Несмотря на финансовые трудности, на футбольном поле Интер выглядит достойно. Клуб занял второе место в Серии А, а в финале Лиги чемпионов уступил PSG. В Fanatics надеются, что новое партнерство позволит “Интеру” лучше взаимодействовать с глобальной аудиторией – и в онлайн-продажах, и в лояльности болельщиков.

Похоже, что американские капиталы все глубже проникают в европейский футбол — на этот раз через магазины, мерчи и лицензии.