Двухминутные сериалы превращаются в глобальный рынок в $26 млрд

Китайский формат микродрам с сериями продолжительностью около двух минут стремительно превращается в глобальный сегмент развлекательной индустрии. В 2025 году объем рынка оценивался примерно в $11 млрд, а к 2030 году он может возрасти до $26 млрд.

По данным Bloomberg, на апрель пользователи проводили по просмотру микродрам в среднем около 25 минут в день, что на 85% больше, чем годом ранее. Для сравнения, среднее время использования традиционных стриминговых платформ оставалось практически неизменным – около 35 минут в день.

Появившийся в Китае примерно восемь лет назад формат уже в 2024 году по объему доходов превзошел весь китайский кинопрокат, а теперь активно распространяется в Индии, Латинской Америке, Юго-Восточной Азии и США.

США обеспечивают 37% расходов пользователей

Особенностью международной экспансии микродрам стала высокая монетизация американской аудитории. В США приходится лишь около 3% мировых загрузок соответствующих приложений, однако американские пользователи обеспечивают примерно 37% глобальных покупок внутри них.

К 2025 году за пределами Китая работало более 200 специализированных приложений для просмотра коротких вертикальных сериалов.

Одним из лидеров этого рынка стал ReelShort. Ожидается, что по итогам 2026 года его выручка может превысить $1 млрд.

Интерес к формату проявляют и большие западные технологические и медиакомпании. Стриминговый сервис Peacock добавил отдельное направление с микродрамами, в то время как TikTok запустил специализированное приложение PineDrama.

Сериал можно снять через две недели

Одним из главных преимуществ нового формата стала его экономика. Если производство традиционных телевизионных сериалов требует миллионных бюджетов и месяцев работы, бюджет микродрамы может составить всего десятки тысяч долларов.

Съемочный процесс часто укладывается примерно в две недели, а оплата актеров может достигать $2 тыс. за день работы. В то же время, наиболее успешные проекты способны приносить миллионные доходы.

Сюжеты таких сериалов обычно строятся на максимально простых конфликтах, быстрых сюжетных поворотах и ​​постоянных кульминациях, призванных удерживать зрителя от короткого эпизода до следующего.

Одной из ключевых аудиторий микродрам стали женщины от 18 до 35 лет, а среди популярных жанров преобладают романтические истории, семейные конфликты, сюжеты о богатстве, мести и резкое изменение социального статуса героев.

ИИ может удешевить производство почти на 90%

Следующим этапом развития индустрии должно стать масштабное использование искусственного интеллекта. Китайские платформы уже внедряют генеративные модели на разных этапах создания контента – от сценариев и подготовки визуальных материалов до производства готовых эпизодов.

Ожидается, что к 2027 году алгоритмы могут быть вовлечены в создание до 90% контента в этом сегменте.

Использование ИИ потенциально способно сократить затраты на производство отдельных серий и общие бюджеты почти на 90%, что позволит платформам выпускать гораздо больше контента, быстро тестировать новые сюжеты и адаптировать успешные форматы для разных стран.

При прогнозируемом росте рынка с $11 млрд в 2025 году до $26 млрд в 2030-м микродрамы постепенно превращаются из локального китайского феномена в отдельный глобальный формат, за аудиторию которого уже начали конкурировать крупные западные стриминговые и технологические платформы.