ИИ меняет интернет: медиа теряют до 85% трафика из Google

Модель, по которой Google в течение десятилетий снабжал медиа миллионами переходов в обмен на индексацию их контента, оказалась под угрозой из-за развития искусственного интеллекта. Крупные издатели все более серьезно рассматривают возможность ограничить доступ поисковика к своим материалам.

Об этом пишет The Wall Street Journal, анализируя последствия распространения ИИ-функций в поисковых системах для медиа-бизнеса.

Ключевой проблемой стали автоматически сформированные ИИ ответы, которые пользователь получает непосредственно на странице результатов поиска. Если раньше для получения необходимой информации нужно было перейти по ссылке на сайт, теперь значительную часть ответа можно прочесть, не оставляя Google.

Для издателей это означает потеря переходов, а вместе с ними — рекламных доходов, новых подписчиков и других способов монетизации аудитории. По данным WSJ, для отдельных медиа сокращение поискового трафика уже достигало 85%.

На этом фоне часть крупных издателей рассматривает возможность радикально изменить свои отношения с Google, в частности, ограничить или заблокировать доступ его роботов к контенту.

Среди компаний и медиабрендов, которые, по данным издания, пересматривают свою стратегию взаимодействия с поисковыми и ИИ системами, называются USA Today, Politico, The Economist, People Inc. и Reuters.

Отдельная дискуссия разворачивается вокруг использования контента для обучения моделям искусственного интеллекта. Reddit также рассматривает возможность ограничения доступа к своим материалам, поскольку огромный массив созданных пользователями текстов имеет значительную ценность для разработчиков ИИ.

Проблема уже выходит за рамки традиционных поисковых роботов. По приведенным оценкам WSJ, автоматизированные боты генерируют более половины всего вебтрафика. Часть таких систем постоянно сканирует сайты и собирает информацию, в частности, для работы и развития ШИ-продуктов.

Для издателей возникает принципиальная дилемма. Закрытие контента от роботов может помочь защитить материалы от неконтролируемого использования, однако способно еще сильнее сократить присутствие медиа в поиске и лишить их части аудитории.

В то же время сохранение прежней модели сотрудничества уже не гарантирует прежнего потока читателей. Если поисковик самостоятельно формирует ответ на основе найденной информации, сам сайт, создавший этот контент, рискует остаться без перехода пользователя.

В результате развитие генеративного ИИ заставляет медиа искать новую экономическую модель, менее зависимую от поискового трафика. Для издателей все большее значение приобретают прямые посещения сайтов, платные подписки, собственные рассылки и другие каналы, позволяющие поддерживать непосредственную связь с аудиторией.