Victoria’s Secret почти не получает прибыли: обновление бренда требует больше времени

Американский бренд женского белья Victoria’s Secret & Co. обнародовал прогноз прибыли на текущий квартал, не оправдавший ожиданий Уолл-стрит. Это стало очередным ударом по плану обновления компании, который реализует новая CEO – Хиллари Супер, возглавившая бренд только в сентябре прошлого года.

Цифры, разочаровавшие инвесторов

• Прогнозируемая прибыль на акцию: от $0 до $0,15
• Ожидание аналитиков: $0,29 на акцию
• Доходы компании: в рамках прогнозов – $1,4 млрд

Эти цифры стали причиной падения акций менее чем на 1% в ходе торгов перед открытием биржи. В целом, с начала 2025 года акции потеряли уже 46% стоимости.

Обновление с препятствиями

Пришедшая на смену предыдущему руководству Хиллари Супер делает ставку на омоложение аудитории и возвращение лидерства в сегменте бюстгальтеров. Компания расширяет ассортимент и активизирует маркетинг, однако результаты пока не убеждают рынок.

К внутренним вызовам прилагаются и внешние факторы:

• Таможенные тарифы на импорт из Азии (где производится часть товаров) – расходы в этом году возрастут на $50 млн;
• Снижение потребительской активности в США;
• Давление со стороны инвесторов, требующих изменений в составе совета директоров;
• Киберинцидент в мае, после которого e-commerce был отключен на три дня.

Финансовый прогноз на год: стабильность с оговорками

Несмотря на сложности, компания:

• Подтвердила годовой прогноз по продажам;
• Но снизила прогноз по операционной прибыли с $350 млн до максимум $320 млн.

“Мы видим первые сигналы восстановления, однако требуем больше времени и стабильности на рынке, чтобы полностью реализовать стратегию”, – прокомментировала ситуацию Хиллари Супер.

Victoria’s Secret продолжает борьбу за актуальность в меняющемся мире моды – между историческим наследием и новыми требованиями поколения Z.