Victoria’s Secret майже не отримує прибутку: оновлення бренду потребує більше часу

Американський бренд жіночої білизни Victoria’s Secret & Co. оприлюднив прогноз прибутку на поточний квартал, який не виправдав очікувань Уолл-стріт. Це стало черговим ударом по плану оновлення компанії, який реалізує нова CEO — Гілларі Супер, що очолила бренд лише у вересні минулого року.

Цифри, які розчарували інвесторів

• Прогнозований прибуток на акцію: від $0 до $0,15
• Очікування аналітиків: $0,29 на акцію
• Доходи компанії: у межах прогнозів — $1,4 млрд

Ці цифри стали причиною падіння акцій менш ніж на 1% під час торгів перед відкриттям біржі. Загалом з початку 2025 року акції втратили вже 46% вартості.

Оновлення з перешкодами

Гілларі Супер, яка прийшла на зміну попередньому керівництву, робить ставку на омолодження аудиторії та повернення лідерства в сегменті бюстгальтерів. Компанія розширює асортимент і активізує маркетинг, однак результати поки не переконують ринок.

До внутрішніх викликів додаються й зовнішні фактори:

• Митні тарифи на імпорт з Азії (де виробляється частина товарів) — витрати цього року зростуть на $50 млн;
• Зниження споживчої активності в США;
• Тиск з боку інвесторів, які вимагають змін у складі ради директорів;
• Кіберінцидент у травні, після якого e-commerce був відключений на три дні.

Фінансовий прогноз на рік: стабільність із застереженнями

Попри складнощі, компанія:

• Підтвердила річний прогноз щодо продажів;
• Але знизила прогноз по операційному прибутку з $350 млн до максимум $320 млн.

“Ми бачимо перші сигнали відновлення, однак потребуємо більше часу й стабільності на ринку, аби повністю реалізувати стратегію”, — прокоментувала ситуацію Гілларі Супер.

Victoria’s Secret продовжує боротьбу за актуальність у мінливому світі моди — між історичною спадщиною та новими вимогами покоління Z.