Оксфорд объявил слово в 2025 году. Что же означает rage bait

Оксфордский словарь назвал словом 2025 термин rage bait (рейджбейт) – «приманка для ярости», описывающая онлайн-контент, созданный, чтобы намеренно вызывать гнев и повысить взаимодействие. Понятие возглавил краткий список, в который также вошли aura farming и biohack. За приманку для ярости проголосовали более 30 тысяч человек в течение трехдневной открытой кампании.

Объявляя результат, в Oxford Languages ​​отметили, что использование термина выросло втрое за последние 12 месяцев. По мнению экспертов, это отражает изменения в том, как общество говорит о цифровом благополучии и этике взаимодействия в сети.

Сам термин означает контент, который намеренно провоцирует возмущение, является оскорбительным или разочаровывающим и публикуется для увеличения трафика или активности в соцсетях.

По данным лексикографов, новостной цикл 2025 года характеризовался дискуссиями по регулированию контента, социальными беспорядками и усиленным вниманием к манипулятивным онлайн-практикам. Rage bait все чаще применяется для обозначения материалов, поляризующих аудиторию, способствующих конфликтам и служащих инструментом воздействия.

В Oxford Languages ​​напоминают, что впервые термин появился еще в 2002 году на Usenet, где описывал умышленное провоцирование реакции. Впоследствии он вошел в интернет-сленг и стал характеристикой вирусных публикаций и целых сетевых практик создания манипулятивного контента. Сегодня приманку для ярости часто связывают с политическими кампаниями, алгоритмическим усилением конфликтов и массовой дезинформацией.

“Тот факт, что слово rage bait существует и его использование настолько резко возросло, означает, что мы все больше осознаем тактику манипуляций, в которую можно вовлечь в Интернете”, – сказал президент Oxford Languages ​​Каспер Гратволь. По его словам, онлайн-среда движется от простого привлечения внимания к воздействию на эмоции и реакции пользователей.

Гратволь также отметил, что вместе с словом года brain rot, описывающим истощение от бесконечного скролинга, новый термин образует целый цикл. Возмущение повышает вовлеченность, алгоритмы усиливают ее, а результат истощает психологически. В Oxford Languages ​​отмечают, что такие понятия демонстрируют трансформацию цифровых платформ и ее влияние на поведение людей.

В краткий список в этом году также вошли aura farming – формирование эффектного публичного образа путем стиля и поведения, и biohack, что касается практики улучшения тела и ума.

Выбор rage bait, подчеркивают составители, наиболее точно отражает социальные настроения и характер информационной экосистемы 2025 года.

Ранее Cambridge Dictionary объявил словом 2025 термин “parasocial” (парасоциальный), описывающий односторонние эмоциональные связи между человеком и медийной персоной, вымышленным персонажем или, что стало новым феноменом, искусственным интеллектом.