Каждая пятая компания тратит на PR до 10 000 грн в месяц – опрос znamy

• Основные трудности для инвестиций в PR – внутренние. 57,8% компаний назвали нехватку бюджета, 31,4% – нехватку специалистов, а 43,1% – сложность измерения эффективности. Внешние факторы, такие как война и неопределенность, оказывают влияние на 29,4% рынка.
• Куда тратят деньги. Бизнесы в основном производят тактические затраты. Главная доля бюджета идет не на стратегию или производство, а на дистрибуцию и охват: реклама в СМИ и блоггеров – 40–50%; агентства и фрилансеры – 20–25%; производство контента – 15–20% (часто in-house); ивенты – нишевый инструмент, 10–15%.

• В канальном разрезе доминирует диджитал (PPC, SEO, SMM) через четкие KPI (клики, лиды, охват). «Классический PR» (работа со СМИ, ~15–20%) отстает из-за сложности измерения эффективности.
• Место PR в структуре бизнеса.72% компаний рассматривают PR как вспомогательную функцию. 48% интегрируют его в маркетинг (типичная модель для МПБ), в то время как 34% выделяют PR отдельной функцией – в основном крупные компании и продвинутые средние (преимущественно ИТ).

• Планы на будущее. 52% бизнесов планируют увеличить бюджет на коммуникации, 12% – оставить на текущем уровне, 2% – сократить. 34% не определились, что коррелирует с нехваткой специалистов (31%) и неопределенностью из-за войны (29%).

Контекст

Исследование охватило 102 компании, активно занимающиеся PR. Наибольшую долю респондентов составили малый бизнес (33%) и средний (24%) – всего более половины выборки (57%). Хотя микробизнес численно больше (28%), именно категория “малый + средний” формирует основной спрос на услуги агентств и специалистов, пояснили исследователи. Большой бизнес составляет около 15% выборки и концентрирует самые большие бюджеты.