Закарпатье укрепляет позиции как новый центр wellness-туризма в Украине

Украинцы все чаще выбирают Карпаты не ради активного отдыха или горнолыжной инфраструктуры, а для психологического и физического восстановления. Об изменении туристических предпочтений свидетельствуют результаты опроса Ribas Hotels Group и Ribas Invest, а также аналитика бронирования сети на летний сезон 2026 года.

По результатам исследования, 52,8% украинцев рассматривают Карпаты как место для летнего отпуска. По популярности это направление уступает только Одессе и морскому побережью. В то же время, спрос на Буковель и близлежащие курорты вырос примерно на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В компании отмечают, что регион постепенно лишается статуса сугубо зимнего туристического центра. Все больше гостей приезжают сюда, чтобы сменить обстановку, восстановить силы и эмоциональное состояние, а не только провести время активно.

Об этом свидетельствует и структура летнего отдыха. Самыми популярными видами досуга украинцы назвали прогулки по природе (71,7%), пляжный отдых (67,9%), посещение ресторанов и кафе (62,3%) и SPA-процедуры (47,2%).

Наиболее динамично этим летом развивается именно wellness-сегмент. Количество запросов на оздоровительные и SPA-услуги по сравнению с прошлым годом увеличилось на 44%, а средний чек на такие сервисы вырос на 31%. В Ribas Hotels Group объясняют эту тенденцию накопившейся психологической усталостью украинцев, для которых путешествие все чаще становится способом восстановления, а не только развлечением.

Одновременно укрепляет свои позиции Закарпатья, которое все более активно развивается как отдельное wellness-направление. Эксперты отмечают, что у региона есть ряд конкурентных преимуществ, среди которых более длинный туристический сезон, меньшая зависимость от погодных условий, активное развитие термальных комплексов, SPA-центров и медицинского туризма, что обеспечивает стабильный поток туристов в течение года.

Изменение спроса оказывает влияние и на бизнес-модель туристических комплексов. Если раньше основная прибыль обеспечивала зимний сезон, то сегодня операторы все активнее развивают круглогодичные форматы отдыха, инвестируя в wellness-инфраструктуру, семейные программы, гастрономические проекты, ретриты и корпоративный туризм.

Растет и спрос на семейный отдых. Почти половина опрошенных – 49,1% – планируют летний отпуск вместе с партнером или партнершей, еще 28,3% собираются путешествовать с детьми. Соответственно, наибольшим спросом пользуются большие гостиничные комплексы, которые предлагают не только проживание, но и бассейны, SPA, рестораны, детскую инфраструктуру и широкий спектр дополнительных услуг.

Новые тенденции изменяют и подход инвесторов к туристической недвижимости. Если раньше главный упор делался на приобретении отдельных апартаментов или коттеджей, то теперь ключевыми факторами успеха стали профессиональное управление, развитая инфраструктура, возможность работать в течение всего года и способность стабильно привлекать гостей.

Эксперты отмечают, что особенно заметны изменения в Буковеле, где рынок постепенно насыщается новыми проектами. Поэтому решающее значение уже имеют не только локация, но и качество сервиса, инфраструктура и эффективность управления. В то же время, реальный срок окупаемости новых туристических объектов сегодня оценивается в 9–12 лет, тогда как отдельные девелоперы продолжают заявлять о возможности возврата инвестиций примерно за шесть лет.

Об изменении туристических привычек свидетельствует и увеличение продолжительности поездок. Средняя продолжительность бронирования летом 2026 года в сети Ribas Hotels Group выросла до 3,8 ночи по сравнению с 3,1 годом ранее, а для семейного отдыха этот показатель составляет уже 4,6 ночи. Это свидетельствует о том, что Карпаты постепенно переходят от формата коротких поездок на выходные к полноценным летним отпускам.