Samsung потеряла статус ведущего производителя телевизоров: кто занял ее место

Компания Samsung впервые за более 20 лет потеряла лидирующую позицию на мировом рынке телевизоров, уступив ее TCL. Об этом пишет SamMobile со ссылкой на данные аналитиков Counterpoint Research.

По итогам декабря 2025 г. компания TCL заняла первое место по поставкам телевизоров по всему миру, захватив 16% от общего объема. Samsung заняла второе с 13% долей рынка. Ниже расположились Hisense, LG и Walmart – они получили долю 12, 8 и 5 процентов соответственно.

Пока не ясно, что будет по итогам 2026 года, поскольку Samsung остается лидером по итогам квартальных и годовых поставок, однако опыт декабря показывает, что конкурентная борьба с TCL стала более ожесточенной. Аналитики отмечают, что TCL уже несколько месяцев наращивает темпы роста, в то время как показатели Samsung практически не изменяются.

В отчете Counterpoint говорится, что успех TCL прежде всего связан с агрессивной экспансией на рынки вне Китая и активным расширением модельного ряда, включая продвижение как более дешевых моделей, так и премиальных телевизоров.

Кроме того, в последние годы Samsung и LG переориентировались с ЖК-телевизоров на более дорогие OLED-модели, что создало пробел в сегменте ЖК-телевизоров, который быстро заполняют китайские бренды. Поскольку ЖК-телевизоры дешевле OLED, они продаются в гораздо больших объемах. Это помогает таким брендам как TCL увеличивать объемы поставок.