Crocs установила рекорд: квартальная выручка основного бренда впервые превысила $1 млрд

Американский производитель обуви Crocs установил новый финансовый рекорд во втором квартале 2026 года: выручка основного бренда компании впервые превысила $1 млрд, увеличившись более чем на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Одним из положительных сигналов стало возобновление бизнеса Crocs в Северной Америке, где продажи выросли примерно на 0,4% — до $459 млн. До этого компания фиксировала падение продаж в регионе в течение пяти кварталов.

Значительно быстрее развивался международный бизнес Crocs, выручка которого за квартал увеличилась примерно на 8%.

Прямые продажи Crocs выросли на 13%

Компания продолжает изменять структуру реализации продукции, увеличивая долю продаж через собственные магазины и цифровые каналы непосредственно конечным покупателям.

Выручка Crocs от DTC-продаж во втором квартале увеличилась на 13% — до $559 млн. В то же время, оптовый канал продемонстрировал противоположную динамику: продажи через партнеров сократились примерно на 5%.

Таким образом, компания все больше опирается на собственные каналы взаимодействия с покупателями, позволяющими контролировать ценообразование, ассортимент и клиентский опыт.

Hey Dude остается проблемным активом

На фоне рекордных показателей основного бренда более слабой частью бизнеса Crocs остается Hey Dude. Его квартальная выручка сократилась примерно на 6% — до $179 млн.

В то же время показатели разных каналов продаж существенно отличаются. Прямые продажи Hey Dude увеличились более чем на 7%, в то время как реализация через оптовых партнеров упала более чем на 17%.

Crocs приобрела Hey Dude в 2022 году, рассчитывая превратить бренд в другое большое направление бизнеса, однако в последние годы его результаты остаются одним из главных вызовов для компании.

Руководство Crocs ожидает, что ситуацию удастся стабилизировать, а Hey Dude может вернуться в рост уже в четвертом квартале 2026 года.