Инвестфонды начали вкладывать сотни миллионов долларов в YouTube-блоггеров

YouTube-каналы и бизнесы, созданные вокруг популярных авторов контента, постепенно превращаются в отдельное направление для инвестиций. Фонды предлагают блоггерам капитал для масштабирования производства в обмен на часть будущих доходов, а крупные игроки private equity создают специализированные структуры на сотни миллионов долларов.

Одним из примеров такого подхода стала британская инвестиционная компания Nuggit, объявившая о создании фонда в размере £5 млн, или около $6,7 млн, для финансирования YouTube-креаторов.

Компания уже инвестировала в гастрономический канал Only Scrans, ведущий которого Джоно Йейтс собрал около 170 тыс. подписчиков и около 16 млн. просмотров. Полученный капитал позволил автору нанять редактора, обновить оборудование и перейти к производству более масштабных серий видео.

Модель Nuggit предусматривает авансовое финансирование в обмен на ограниченную по времени часть рекламных доходов автора. Кроме денег, блоггеры получают доступ к аналитике, данным и инструментам для развития бизнеса, сохраняя при этом независимость.

Рынок креаторов может вырасти до $480 млрд

По оценке Goldman Sachs, глобальная creator economy, в которую входят авторы YouTube, TikTok, Instagram и других платформ, может увеличиться с $250 млрд в 2023 году до $480 млрд в 2027-м.

На этот рынок уже выходят гораздо более крупные инвесторы. Подразделение инвестиционной компании TPG совместно с Creative Artists Agency объявило о создании структуры объемом $250 млн для вложений в бизнес YouTube-креаторов.

Один из самых известных блоггеров мира MrBeast ранее привлек $200 млн от криптовалютной компании Bitmine Immersion Technologies.

Параллельно быстро увеличиваются рекламные бюджеты. По оценкам Adweek, американские бренды в этом году потратят на сотрудничество с авторами контента минимум $21 млрд — почти вдвое больше, чем в 2022 году.

При этом доступ самих креаторов к традиционному финансированию остается ограниченным. Опрос YouTube в Великобритании показал, что только 7% авторов считают доступную им финансовую поддержку достаточной.

Инвесторов интересуют не только самые большие блоггеры

Одной из более перспективных категорий стают авторы среднего масштаба. Они могут иметь гораздо меньшую аудиторию, чем крупнейшие мировые YouTube-звезды, однако стабильная зрительская база уже позволяет превращать канал в полноценный бизнес.

Сам YouTube тоже продолжает наращивать финансовые показатели. Рекламная выручка платформы за последний отчетный квартал увеличилась на 13% и достигла 11,1 млрд. долларов.

В то же время бизнесы креаторов все чаще выходят за рамки рекламной монетизации видео. Авторы запускают собственные товары, создают медиакомпании, снимают полнометражные фильмы и развивают отдельные бренды, которые могут иметь самостоятельную инвестиционную стоимость.

Это сказывается и на рынке слияний и поглощений. По оценке Quartermast Advisors, 2026 уже стал самым активным по количеству M&A-соглашений в creator economy.

Среди заметных сделок – продажа американского бизнеса Studio71 компанией ProSiebenSat.1 Media в пользу Fixated, а также приобретение OpenAI технологического YouTube-шоу TBPN.

Инвестиции у блоггеров остаются рискованными

Несмотря на быстрый рост рынка, YouTube-каналы сложнее оценивать, чем традиционные компании. Популярность отдельного видео в значительной степени зависит от алгоритмов платформы, а способность генерировать просмотры и доходы может быстро уменьшаться.

Дополнительным фактором является зависимость бизнеса от конкретного человека. Скандал, профессиональное выгорание или решение автора прекратить работу, способны резко снизить стоимость всего проекта.

Поэтому часть инвесторов пытается покупать сразу портфели YouTube-каналов, диверсифицируя риски и объединяя производственные и технические процессы. Остальные делают ставку на созданные блоггерами отдельные компании и бренды, денежные потоки которых проще прогнозировать на длительный период.

Еще одним фактором неопределенности становится искусственный интеллект. С одной стороны, ИИ позволяет дешевле создавать контент, переводить и дублировать видео для разных рынков. С другой стороны, автоматически созданный контент сам может стать конкурентом традиционным блоггерам за аудиторию и рекламные бюджеты.

На фоне роста creator economy и значительных объемов свободного капитала у фондов интерес профессиональных инвесторов к этому рынку, вероятно, продолжит расти. В то же время, главным вопросом остается, смогут ли они превратить зависимый от личности автора и алгоритмов платформ бизнес в предполагаемый инвестиционный актив.