Meta зарабатывает около 10% своих доходов на рекламе откровенного скама и запрещенных товаров

Согласно внутренним документам Meta, с которыми ознакомилось агентство Reuters, компания прогнозировала, что 10% ее доходов в 2024 году, или около $16 млрд, будут поступать от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров.

Архив документов, попавший к журналистам, показывает, что компания Марка Цукерберга в течение по меньшей мере трех лет не могла (и не слишком старалась) остановить лавину рекламы, которая подвергала миллиарды пользователей Facebook, Instagram и WhatsApp на мошеннические схемы электронной и продажа запрещенных медицинских изделий.

В одном документе от декабря 2024 года отмечается, что в среднем компания ежедневно показывает пользователям своих платформ примерно 15 млрд объявлений «с повышенным риском» — то есть имеющих явные признаки мошенничества.

В другом документе с конца 2024 года говорится о том, что Meta зарабатывает около $7 млрд годового дохода от мошеннической рекламы. Но, как показывают документы, компания блокирует подозрительных рекламодателей только в том случае, если ее автоматизированные системы прогнозируют 95% вероятность мошенничества.

«Если компания менее уверена в факте мошенничества, но все еще считает рекламодателя вероятным мошенником, то Meta взимает более высокие тарифы на рекламу как штраф. Идея состоит в том, чтобы отказать подозрительных рекламодателей от размещения рекламы»,— говорится в материале.

В документах также указано, что пользователи, которые нажимают на мошенническую рекламу, вероятно, будут видеть ее чаще через систему персонализации рекламы Meta, которая пытается показывать рекламу на основе интересов пользователя.

В то же время, в своем заявлении по этому поводу спикер Meta Энди Стоун отметил, что за последние 18 месяцев компания уменьшила количество сообщений пользователей о мошеннической рекламе во всем мире на 58%.

«В настоящее время в 2025 году мы удалили более 134 млн единиц мошеннического рекламного контента», — добавил Стоун.

Впрочем, документы все же указывают на то, что продукты Meta стали опорой мировой экономики мошенничества. Так, в презентации сотрудников службы безопасности компании в мае 2025 года приводилась оценка, что платформы Meta были задействованы в трети всех успешных мошенничеств в США.

Meta также признала в других внутренних документах, что некоторые из ее основных конкурентов лучше справляются с обнаружением мошенничества на своих платформах.

В документах отмечается, что Meta планирует попытаться сократить долю доходов Facebook и Instagram, полученных от мошеннической рекламы, но в противном случае компания вроде бы готова заплатить за этот штраф в размере до $1 млрд.

«Но эти штрафы будут намного меньше, чем доход Meta от мошеннической рекламы, говорится в отдельном документе с ноября 2024 года. Каждые шесть месяцев Meta зарабатывает $3,5 млрд только на той части мошеннической рекламы, которая «составляет высший юридический риск», — отмечает издание.

Вместо того, пишет Reuters, чтобы добровольно согласиться на более тщательную и тщательную проверку рекламодателей, руководство компании Meta решило действовать «по ситуации» только в ответ на предстоящие регуляторные действия со стороны государства.