Юбилейная кампания Burberry принесла бренду новых покупателей и рост продаж

Burberry сообщила о росте финансовых показателей в первом квартале нового финансового года. Выручка британского люксового бренда увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и достигла £455 млн.

Лучшие результаты компания продемонстрировала на рынках Северной и Южной Америки, где продажи выросли на 12%, а также в Китае, обеспечившем прирост на 9%.

В компании отмечают, что главным драйвером спроса стало поколение Z – люди, рожденные примерно с 1997 по 2012 год. Именно они проявили наибольший интерес продукцией британского бренда среди всех возрастов.

Одним из самых успешных маркетинговых проектов Burberry стала юбилейная кампания Portraits Of An Icon, посвященная истории бренда. После ее запуска количество новых покупателей верхней одежды увеличилось на 19%, а культовые тренчи, шарфы и сумки снова стали наиболее востребованными товарами.

Еще одним положительным сигналом для компании явилось то, что впервые за последние три года Burberry продемонстрировала рост продаж во всех ключевых категориях продукции. Положительную динамику показали женская и мужская одежда, аксессуары, детская линейка, а также женские сумки, спрос на которые в последние сезоны оставался слабым.

Опубликованные результаты свидетельствуют о постепенном восстановлении позиций Burberry на мировом рынке предметов роскоши после непростого периода для индустрии, когда многие люксовые бренды столкнулись с понижением спроса, особенно в Китае. Для британской компании возврат к росту во всех основных товарных категориях может стать важным сигналом об успешности избранной стратегии обновления бренда и привлечении младшей аудитории.