Google в Украине теряет выручку, несмотря на рост рекламного рынка

В 2025 году ООО «Гугл», украинское юридическое лицо Google, сократило выручку до 1,87 млрд грн, что на 24% меньше по сравнению с 2024 годом. Чистая прибыль также снизилась — до 1,65 млрд грн против 2,21 млрд грн годом ранее.

Текущее падение произошло после пикового 2024 года, когда выручка компании достигла 2,47 млрд грн — это был самый высокий показатель за последние годы.

Всего за пятилетний период динамика выглядит неравномерной: в 2021 году выручка составила 2,34 млрд грн, в 2022-м – упала до 1,37 млрд грн, после чего началось постепенное восстановление, завершившееся пиком в 2024 году и новым спадом в 2025-м.

Аналогичная ситуация наблюдается и с прибылью. В 2022 году он был минимальным – 0,91 млрд грн, дальше ежегодно рос и достиг максимума в 2024 году – 2,21 млрд грн. В 2025 году показатель снова снизился до 1,65 млрд грн.

Снижение финансовых результатов произошло на фоне роста украинского рекламного рынка. По итогам 2025 года объем интернет-медиарекламы достиг 19,4 млрд грн, что на 13% больше, чем годом ранее.

Официальных пояснений от компании нет, однако участники рынка указывают на несколько факторов. Во-первых, война и сокращение населения снижают потребительскую активность, непосредственно влияющую на поисковую рекламу – основной источник доходов Google. Во-вторых, бизнес все чаще перераспределяет бюджеты в пользу инструментов быстрых продаж, в том числе социальных сетей, которые дают более быстрый эффект.

Кроме того, меняется сама структура платежей. Значительная часть рекламодателей производит оплату через посредников, карты или кредитные линии, в результате чего средства проходят через европейские подразделения Google, а не через украинское юрлицо.

Таким образом, даже на фоне роста рынка локальные финансовые показатели Google в Украине могут демонстрировать противоположную динамику из-за изменения моделей потребления и структуры расчетов.