Google в Україні втрачає виторг попри зростання рекламного ринку

У 2025 році ТОВ «Гугл», українська юридична особа Google, скоротила виторг до 1,87 млрд грн, що на 24% менше порівняно з 2024 роком. Чистий прибуток також знизився — до 1,65 млрд грн проти 2,21 млрд грн роком раніше.

Поточне падіння відбулося після пікового 2024 року, коли виторг компанії сягнув 2,47 млрд грн — це був найвищий показник за останні роки.

Загалом за п’ятирічний період динаміка виглядає нерівномірною: у 2021 році виторг становив 2,34 млрд грн, у 2022-му — впав до 1,37 млрд грн, після чого почалося поступове відновлення, яке завершилося піком у 2024 році і новим спадом у 2025-му.

Аналогічна ситуація спостерігається і з прибутком. У 2022 році він був мінімальним — 0,91 млрд грн, далі щороку зростав і досяг максимуму у 2024 році — 2,21 млрд грн. У 2025 році показник знову знизився до 1,65 млрд грн.

Зниження фінансових результатів відбулося на тлі зростання українського рекламного ринку. За підсумками 2025 року обсяг інтернет-медіареклами сягнув 19,4 млрд грн, що на 13% більше, ніж роком раніше.

Офіційних пояснень від компанії немає, однак учасники ринку вказують на кілька факторів. По-перше, війна та скорочення населення знижують споживчу активність, що безпосередньо впливає на пошукову рекламу — основне джерело доходів Google. По-друге, бізнес дедалі частіше перерозподіляє бюджети на користь інструментів швидких продажів, зокрема соціальних мереж, які дають швидший ефект.

Крім того, змінюється сама структура платежів. Значна частина рекламодавців здійснює оплату через посередників, картки або кредитні лінії, у результаті чого кошти проходять через європейські підрозділи Google, а не через українську юрособу.

Таким чином, навіть на фоні зростання ринку локальні фінансові показники Google в Україні можуть демонструвати протилежну динаміку — через зміну моделей споживання та структури розрахунків.