Google ужесточает правила рекламы онлайн-гемблинга: новые требования вступят в силу 26 августа

Google объявила об обновлении политики сертификации рекламодателей в области онлайн-гемблинга. Изменения касаются операторов азартных игр, социальных казино, партнерских ресурсов и мобильных приложений и начнут действовать с 26 августа.

Одним из ключевых новшеств станет введение отдельной сертификации для каждой страны. Если компания планирует размещать рекламу в нескольких юрисдикциях, она должна будет подавать отдельную заявку на сертификацию для каждой из них.

Для операторов онлайн-гемблинга также сохраняется обязательное требование о наличии действующей местной лицензии в каждой стране, где будет отображаться реклама.

Еще одно важное изменение касается разграничения разных категорий рекламодателей. Google больше не будет разрешать одной аккаунте Google Ads одновременно иметь сертификацию как для онлайн-гемблинга, так и для социальных казино. Для каждого вида деятельности нужно будет проходить отдельную процедуру.

Новые правила также коснутся партнерских сайтов и агрегаторов, не имеющих собственной игровой лицензии. Такие ресурсы смогут направлять пользователей только лицензированным операторам, имеющим право работать в соответствующей стране. Кроме того, на сайтах необходимо будет размещать ответное сообщение в футере о статусе ресурса.

Google также ужесточает требования к посадочным страницам (landing pages), на которые ведут рекламные объявления. Они должны содержать полный список обязательной информации, в частности:

• сведения о возрастных ограничениях;
• информацию о помощи людям с игровой зависимостью;
• условия использования сервиса;
• данные о лицензиате и номере лицензии;
• политику конфиденциальности.

Отдельные требования вводятся и для мобильных приложений. Если оператор рекламирует мобильный продукт, лицензированный вебсайт должен содержать ссылку на официальную страницу приложения в магазине App Store или Google Play, а страница приложения в свою очередь должна содержать ссылку обратно на официальный сайт оператора.

Обновление политики является частью курса Google для усиления контроля над рекламой азартных игр и обеспечения соответствия местному законодательству разных стран. Новые требования призваны повысить прозрачность рекламных кампаний, усложнить продвижение нелицензированных операторов и обеспечить пользователям доступ к полной информации о лицензировании, правилах пользования и потенциальных рисках, связанных с азартными играми.