Мировой рынок смартфонов сократился на 7% из-за удорожания устройств

Мировые поставки смартфонов во втором квартале 2026 года сократились на 7% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, продолжив падение второй квартал подряд. Одной из главных причин стало удорожание оперативной памяти и полупроводников, которое производители переводят в конечную стоимость устройств.

По данным исследования FDM CSS Insight, производители смартфонов продолжают испытывать давление из-за дефицита памяти и роста стоимости компонентов. Компании пытаются заранее обеспечить необходимые объемы и увеличивают запасы, ожидая нового повышения затрат во второй половине года.

На этом фоне средняя цена продаж смартфона в мире за квартал увеличилась на 13%. На показатель повлияли как более высокие производственные издержки, так и увеличение доли более дорогих премиальных моделей в структуре продаж.

Apple пока сдерживает повышение цен

Большинство крупных производителей смартфонов уже повысили цены на свою продукцию, в то время как Apple сохранила их относительно стабильными. В то же время аналитики ожидают, что в ближайшие месяцы компания также почувствует усиление давления из-за более дорогих компонентов.

Сокращение ценового разрыва между смартфонами на Android и устройствами на iOS создает дополнительные возможности для Apple. Часть покупателей, для которых iPhone раньше был слишком дорог по сравнению с Android-смартфонами, может просмотреть свой выбор в пользу экосистемы Apple.

В целом результаты мирового рынка за первую половину 2026 года оказались лучше предыдущих ожиданий аналитиков. Однако до конца года ситуация может ухудшиться: по прогнозу поставки смартфонов по итогам 2026 года сократятся примерно на 12%.

Дефицит оперативной памяти может оставаться проблемой для производителей до 2028 года.

Покупатели переходят на б/у смартфоны

Ситуация существенно отличается в зависимости от региона. В Северной Америке и Европе падение продаж было относительно небольшим благодаря устойчивому спросу на премиальные устройства.

Значительно сильнее подорожание смартфонов сказалось на развивающихся рынках. Потребители чаще откладывают приобретение нового устройства или переходят на более дешевые модели.

Одновременно с падением продаж новых смартфонов растет вторичный рынок. Во втором квартале продажи б/у устройств увеличились на 3%, а по итогам всего 2026 года аналитики прогнозируют рост этого сегмента на 9%.

Таким образом, удорожание новых моделей постепенно меняет поведение потребителей: смартфоны используют дольше, обновления откладывают, а восстановленные и б/у устройства становятся все более заметной альтернативой новым.