Еврокомиссия начала проверку Google по подозрению в завышении цен на онлайн-рекламу

Европейская комиссия выясняет, не использует ли Google доминирование в рекламных технологиях для влияния на результаты рекламных аукционов и повышения финальной стоимости показов для рекламодателей.

По данным Engadget, регулятор пока не объявил о формальном открытии дела, но уже разослал запросы и начал собирать информацию у рекламодателей, клиентов Google и конкурентов.

В частности, Еврокомиссию интересует, может ли компания влиять на механику аукционов и искусственно поднимать так называемую clearing price, то есть цену, по которой завершается торг. Если такие подозрения подтвердятся и признают нарушением конкуренционных правил, штраф может достичь 10% глобального годового оборота Google.

В материале также отмечается, что для ЕС это не единичный эпизод внимания к рекламному направлению компании. Параллельно регуляторы уже рассматривали другие вопросы, связанные с рекламными практиками Google, а в последние годы Еврокомиссия последовательно усиливает надзор за большими платформами, в частности из-за требований к прозрачности и доступу бизнес-пользователей к данным об эффективности и ценообразовании в рекламе.

Еще в 2023 году Еврокомиссия официально сообщала о предыдущих претензиях к роли Google одновременно как продавца, покупателя и посредника на рынке. Новая проверка по цене в аукционах может стать еще одним направлением этого пакета претензий.