С нового года все украинские коньяки становятся бренди

С 1 января 2026 года отечественные производители коньяка лишаются права использовать это название для своей продукции. Эта дата суммирует десятилетний переходный период, предусмотренный Соглашением об ассоциации с ЕС, согласно которому название Cognac является защищенным географическим указанием и может использоваться исключительно для напитков из одноименного региона Франции, пишет Forbes Ukraine.

Хотя переходный период длился с 2016 года, не все производители сейчас готовы к дедлайну.

Эксперты прогнозируют вероятное падение производства и продаж на 25–50%. Причина – в сознании потребителя алкоголь “бренди” часто воспринимается как менее качественный продукт, чем традиционный “коньяк”. Не менее важна для бизнеса цена ребрендинга, которая по предварительным подсчетам оценивается в €500-600 тыс. для одного производителя (сюда входит стоимость смены этикеток и маркетинговой кампании).

Крупные игроки алкогольного рынка постепенно адаптируются к переменам. В частности, компания Bayadera Group (ТМ Koblevo) сообщила, что уже выпустила финальную лимитированную партию последнего коньяка, а вся продукция с января 2026-го уже будет маркироваться как бренди. В “Шато Чизай” также заявили о полной готовности к переходу и даже планируют наращивать продажи.

Часть производителей через Укрвинпром пыталась лоббировать продолжение переходного периода еще на 10 лет, ссылаясь на войну. Однако Министерство экономики заняло жесткую позицию: Украина должна придерживаться международных обязательств.

Для тех, кто продолжит использовать название коньяк после дедлайна, предусмотрены штрафы за нарушение правил географических указаний – от 43 тыс. до 130 тыс. грн за каждый факт нарушения.

Вместе с тем торговые сети имеют право распродавать остатки продукции, изготовленной и промаркированной до 1 января 2026 года, до полного исчерпания этих запасов.