Совет одобрил законопроект о регулировании рекламы в мессенджерах

Верховная Рада приняла за основу проект изменений в закон “О рекламе”, призванный имплементировать нормы европейского законодательства в этой сфере.

За принятие соответствующего законопроекта №9206 в первом чтении проголосовали 320 народных депутатов.

Согласно пояснительной записке, законопроектом предлагается имплементировать отдельные положения acquis ЕС в сфере аудиовизуальной рекламы (Европейской конвенции о трансграничном телевидении, Директивы Европейского парламента и Совета 2010/13/ЕС об аудиовизуальных медиа услугах от 10 марта 2010 года с изменениями, 2018/1808 от 14 ноября 2018).

Среди прочего, законопроект предусматривает:

• введение новой терминологии в части коммерческих проявлений в медиа, уточняется понятие рекламы и ее форм, вводится понятие “пользовательского контента” и рекламы в нем;
• вводится термин и регулирование “продакт-плейсмент”, который находится в “серой зоне” (терминология отсутствует, отдельные элементы и проявления регулируются, например, через “спонсорство”);
• устанавливаются критерии, по которым реклама считается попадающей под юрисдикцию Украины;
• предусматривается принятие кодексов (правил) создания и распространения рекламы, в частности по рекламе алкогольных напитков, а также рекламы, включенной в детские программы аудиальных или аудиовизуальных медиа, по пищевым продуктам и напиткам, содержащим жиры, транс-жирные кислоты, соль, соду или сахар;
• расширяется запрет содержать в рекламе утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными и/или разжигают ненависть, вражду или жестокость к отдельным лицам или группам лиц по признакам, в частности, возрасту, этнической принадлежности, сексуальной ориентации, инвалидности и другим признакам.
• запрещается какая-либо реклама резидентов страны-агрессора;
• увеличивается до 20% квота рекламы (рассчитывается не почасово, а для временных промежутков с 6.00 до 18.00 и с 18.00 до 24.00) в линейных аудиальных и аудиовизуальных медиа;
• упрощаются правила прерывания рекламы трансляции фильмов (за исключением сериалов и документальных фильмов), программ новостей и программ для детей (не чаще одного раза каждые 30 минут);
• вводится регулирование рекламы на платформах общего доступа к видео и общего доступа к информации, а также с использованием электронных коммуникаций (мессенджеры, боты, виртуальная и дополненная реальность, любых цифровых технологий), в частности, обязательность маркировки рекламы, а также соответствия законодательству о рекламе, а также запрете спама;
• запрещается спонсирование с использованием ТМ для электронных сигарет и подобных приложений.
  допускается показ оружия в рекламе;
• к перечню контролирующих органов прилагается орган исполнительной власти, который обеспечивает формирование и реализует государственную политику в сфере интеллектуальной собственности (в части борьбы с рекламой на пиратских сайтах).

Источник: https://biz.censor.net/n3415844