“Щедрик” от МИД и Saatchi & Saatchi Ukraine получил бронзу на международном фестивале The One Show

Проект команды Saatchi & Saatchi Ukraine и Министерства иностранных дел Украины Carol for Charity получил свою первую бронзу на международном фестивале креативности The One Show в категории Interactive & Mobile Craft: Audio Craft, а также попал в шорт-листы Experiential & Immersive : Use of Sound” и “Branded Entertainment: Audio”.

Carol for the Charity — это история о переосмыслении всемирно известного украинского «Щедрика» для помощи украинским детям, которым занимается Фонд Елены Зеленской.

В канун Рождества 2022 года команда агентства Saatchi & Saatchi Ukraine переписала слова “Щедрика” с учетом современных обстоятельств войны. Так появилась коляда Carol for Charity, которая на английском языке рассказывала обо всем, что сейчас происходит с украинцами, побудила включить Shazam и задонатить в поддержку украинских детей. Послушать коляду можно здесь, а видеокейс проекта смотрите по линку.

Колядку исполнил Тарас Тополя из группы “Антитела”, ансамбль им. Григория Веревки и детский фольклорный ансамбль “Зернышко” во время очередного массированного ракетного удара России по Киеву в ноябре 2022 года. Актуализированный “Щедрик” впервые услышали перед Рождеством в декабре, а затем спели вживую в прямом эфире на национальном телевидении в присутствии Президента Украины Владимира Зеленского. Впоследствии произведение прозвучало на 22 радиостанциях в 11 странах.

“Награда The One Show для Carol for Charity является важной победой Украины в публичной дипломатии. Команда проекта на 100% заслужила это отличие за нестандартный подход и переосмысление всемирно известного произведения Николая Леонтовича. Очень символично, что более ста лет спустя после мировой премьеры “Щедрик” не только очаровывает слушателей во всем мире, но и собирает средства для помощи маленьким украинцам в условиях полномасштабной российской агрессии”, – отметил Министр иностранных дел Украины Дмитрий Кулеба.

“Щедрик” в новом исполнении в очередной раз привлек внимание иностранцев в Украину и помог собрать миллионы гривен для украинских детей. Коляда получила более 1 миллиона прослушиваний на стриминговых платформах и 110 миллионов пользователей, а количество посетителей сайта Фонда выросло в десятки раз.

“Нам удалось переосмыслить любимый “Щедрик” так, чтобы он отражал наши реалии и нес с собой рождественскую добрую весть. Новые слова коляды просили слушателей внести свой вклад в помощь украинским детям. Мы благодарны всем, кто присоединился к проекту в Украине и мире. Впечатляюще быстро нам удалось заручиться поддержкой разных команд, которые записывали актуализированный “Щедрик”, визуализировали, размещали и распространяли информацию о проекте. The One Show подтверждает, что украинский креатив помогает решать важные для общества вопросы и в который раз напомнил об Украине миру”, – добавил креативный директор Publicis Groupe Ukraine и Chech Republic + Saatchi & Saatchi Ukraine Костя Шнайдер.

Справочно

The One Show входит в ТОП-3 мировых наград в сфере рекламы, дизайна и диджитал-маркетинга. В этом году отмечали уже 50-ю церемонию награждения. Победителей в десятках категорий выбирают ведущие маркетологи мира. Всего в конкурсную программу в этом году подали 20 166 работ из 69 стран. А триумфаторами стали агенства, студии, бренды и продакшн-компании из 54 стран мира. Всего они заработали 210 золотых карандашей, 200 серебряных, 238 бронзовых и 1172 меритов (Merits).

Carol for Charity продолжает участвовать в международных фестивалях, поэтому вскоре мы услышим о новых достижениях.

Проект осуществлен при поддержке BRAND UKRAINE.