Медицинские предупреждения о вреде курения будут занимать 65% площади пачки – это усилит эффект антитабачных ограничений

С 11 января 2024 года вступают в силу новые нормы по маркировке пачек табачных изделий. Это важный этап имплементации директивы Еврокомиссии 40/2014, предусматривающей комплекс мер по защите населения от ущерба табачных изделий и электронных сигарет.

Министерство юстиции Украины утвердило 14 наборов медицинских предупреждений (вариантов текста и иллюстраций), разработанных Министерством здравоохранения, технические требования к дизайну и форме маркировки, а также порядок нанесения предупреждений производителями табачных изделий.

Производители должны размещать на упаковках с сигаретами обновленные графические изображения с текстом медицинских предупреждений о вреде и последствиях курения на 65% площади пачки и QR-код, который ведет на сервис Центра общественного здоровья Минздрава Украины по оказанию помощи по отказу от курения «Я бросаю курить».

«Курение табака в 70% случаев вызывает хроническое обструктивное заболевание легких (ХОБЛ), по данным ВОЗ, это третья причина смертности в мире. Поэтому на уровне страны идет системная межсекторальная работа: от информационно-разъяснительных мероприятий для подростков до создания современных сервисов поддержки для борьбы с зависимостью, усилением законодательных норм. Одним из аспектов – маркировкой пачек изображениями медицинских предупреждений, которые показали свою эффективность в таких прогрессивных странах, как Канада и Австралия, должны усилить эффект антитабачных ограничений и побуждать курильщиков к отказу от курения», – отметил заместитель Министра здравоохранения, главный государственный санитарный врач Украины Игорь Кузин.

В Украине курение уносит в среднем 130 000 жизней в год. Табакокурение повышает риск инсульта, стенокардии и инфаркта миокарда и примерно в 5 раз внезапной смерти. Сигаретная упаковка – важный канал коммуникации с потребителями табака. Из-за привлекательного дизайна производители пытаются привлечь в ряды курильщиков новых потребителей, в частности молодежь и подростков, наиболее подверженных подобным маркетинговым манипуляциям.

В то же время табачная упаковка является важным источником информирования о последствиях курения: 93% нынешних курильщиков замечают медицинские предупреждения на пачках сигарет, а 54% курильщиков задумывались из-за них о прекращении курения.

«27% населения Украины старше 18 лет – нынешние курильщики. Медицинские предупреждения на упаковках мотивируют бросить курить и уменьшают привлекательность табака для людей без сложившейся зависимости, особенно среди молодежи. QR-код, который ведет на сервис «Я бросаю курить», увеличит эффективность медицинских предупреждений и повысит успешность попыток бросить курить. Человек, за день выкуривающий пачку сигарет, увидит предупреждение о вреде курения каждый раз, когда берет пачку, — это по меньшей мере 20 раз в день и 7000 раз в год. Реалистичные изображения настоящих болезней, вызванных курением, помогут осознать проблему, принять решение бросить курить, а наличие сервиса, куда можно обратиться за помощью, добавит мотивации для действий», — отмечает Наталья Гриб, и.о. о. руководителя отдела профилактики неинфекционных заболеваний Центра общественного здоровья.

Наборы комбинированного медицинского предупреждения были сформированы Минздравом в партнерстве с общественностью, не связанной с табачной индустрией, из библиотек изображений тех стран, где медицинские предупреждения доказали свою эффективность (Австралия, Таиланд, Канада, международная неприбыльная организация CTFK и международная неприбыльная организация Vital Strategies). Предупреждения отвечают требованиям рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе с табаком (РКБТ ВОЗ) и базируются на выводах и рекомендациях независимых исследований в странах, где медицинские предупреждения доказали свою эффективность (эффективные медицинские предупреждения — это те, которые побуждают курильщиков бросить курить, а не некурящих не начинать курить (Ред.), и исследованиях в Украине.

«Команда ОО «Жизнь» в партнерстве с Минздравом Украины и ЦОС прошла путь от адвокации принятия антитабачного Закона №1978-ІХ до внедрения его ключевых норм ради защиты детей и молодежи Украины от смертельной угрозы курения и восстановления человеческого капитала Украины. Поскольку международные эксперты рекомендуют предварительно тестировать сообщения на национальной аудитории, ОО Жизнь с привлечением социологов провели два этапа всеукраинского исследования. Результаты обоих исследований были использованы для подготовки набора медицинских предупреждений в приказе Минздрава», — отметил исполнительный директор экспертной общественной организации «Жизнь» Дмитрий Купира.

Напомним, с 11 июля 2023 года в Украине действует комплексный антитабачный Закон №1978, нормы которого базируются на положениях рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака и имплементируют положения директивы 2014/40/ЕС, реализация которой снизила распространенность курения.