Світові бренди масово переходять на інфлюенсерів: витрати можуть досягти рекордних $33 мільярди у 2025 році

На тлі скорочення традиційних рекламних бюджетів глобальні компанії стрімко переорієнтовуються на інфлюенсер-маркетинг.

За даними Bloomberg, у 2025 році світові витрати на співпрацю з інфлюенсерами можуть сягнути рекордної позначки у $33 млрд. Для порівняння, у попередні роки ці показники становили $24 млрд (2024 рік), $21,1 млрд (2023) та $16,4 млрд (2022).

Вперше в історії доходи від реклами на платформі користувацького контенту та соціальних мереж перевищать доходи від реклами на професійному контенті.

Великі бренди адаптуються до нових умов. Так, Unilever оголосив, що планує залучити в 20 разів більше інфлюенсерів, а до 50% усього маркетингового бюджету буде спрямовано на соціальні мережі. Це на 20 відсоткових пунктів більше, ніж торік.

За підсумками 2024 року витрати на інфлюенсерів зросли на 49%, і вперше контент-мейкери очолили списки за часткою в маркетингових бюджетах, яка в середньому становила 25%.

Найбільший попит спостерігається на мікроінфлюенсерів — творців контенту з аудиторією від 10 до 100 тисяч підписників. Саме вони демонструють високий рівень залученості аудиторії та забезпечують кращу рентабельність вкладень.

Тренд очевидний: реклама в Instagram, TikTok і YouTube поступово витісняє телевізійні кампанії, а інфлюенсери стають головними амбасадорами брендів у цифрову епоху.