Nike змінює гендиректора через слабкі результати

Учора, 19 вересня, увечері американський виробник спортивного одягу та взуття Nike оголосив про зміну свого гендиректора. Замість Джона Донахью, який обійняв цю посаду в 2020 році, компанію очолить Еліотт Хілл.

Зміни набудуть чинності 13 жовтня.

Пан Хілл працював у компанії з 1988 року і дослужився до посади президента Nike з маркетингової політики. Однак у 2020 році Еліотт Хілл пішов із Nike після призначення Джона Донахью, який раніше працював на керівних постах у таких компаніях, як Bain & Company, PayPal та ін.

Спостерігачі пов’язують зміну керівництва Nike з тим, що останніми роками компанія показувала не вражаючі результати, що особливо дивно, враховуючи сплеск продажів на ринку фітнесу під час пандемії COVID-19 та вплив Nike на світовий ринок спортивних товарів.

Як зазначає The Wall Street Journal, продажі могли постраждати через зміну дистриб’юторської політики Nike. Компанія відмовилася від багаторічної співпраці з такими роздрібними мережами, як Foot Locker, Macy`s та DSW, наголосивши на прямих продажах споживачам в основному через свої власні магазини.

Крім того, приділяючи багато уваги елітному та/або дорогому екіпіруванню, Nike почала втрачати позиції в середньому ціновому сегменті для масового споживача, у тому числі в сегменті бігу та фітнесу. Цим не забули скористатися такі конкуренти, як Saucony, Adidas, New Balance, Hoka, Brooks, які стали частіше займати ніші популярних моделей Nike.

Слабкі продажі компанії призвели до того, що з 2021 року акції Nike впали в ціні в 2,5 рази.

Інвестори з натхненням зустріли новину про зміну керівництва у Nike. Після оголошення про перестановку акції компанії підскочили у ціні на 7%.