Nike готує скорочення працівників і попереджає про падіння доходів на мільярди доларів

Nike розпочинає черговий етап перебудови бізнесу на тлі падіння продажів та тривалого зниження ринкової вартості компанії. Нова програма скорочення витрат отримала назву Pace і розрахована на п’ять років, протягом яких виробник спортивного одягу та взуття планує заощадити близько $2,5 млрд.

Одним із заходів стане скорочення персоналу. Загалом у Nike працюють близько 73 тис. людей, однак точну кількість посад, які планують ліквідувати, та підрозділи, яких торкнеться оптимізація, компанія поки не назвала.

Одночасно Nike продовжить інвестувати в окремі напрями. Зокрема, компанія планує відкрити новий кампус у Бенгалуру в Індії, а свою географічну структуру спростити, скоротивши кількість регіональних дивізіонів із чотирьох до трьох.

Продажі у Китаї впали на 22%

У першому фінансовому кварталі, який завершився у серпні, виручка Nike скоротилася на 4% у річному вимірі — до $11,2 млрд, причому результат виявився гіршим за консенсус-прогноз Visible Alpha.

Чистий прибуток компанії зменшився на 2% і становив $712 млн.

Найбільш помітне погіршення зафіксовано на китайському ринку, де продажі Nike обвалилися на 22%. Компанія стикається з дедалі сильнішою конкуренцією з боку місцевих виробників, частина яких раніше працювала як постачальники для західних брендів, а тепер активно розвиває власні торговельні марки.

Виручка від продажу спортивного одягу також продемонструвала двозначне падіння у відсотковому вимірі.

Після публікації результатів акції Nike на позабіржових торгах втратили 6,6%, опустившись до найнижчого рівня з 2013 року. За останній рік ринкова вартість компанії скоротилася більш ніж удвічі.

Nike намагається перебудувати модель продажів

Поточна ситуація стала результатом кількох проблем, які накопичувалися протягом попередніх років. Компанія значною мірою залежала від класичних лінійок продукції, водночас втрачаючи позиції у традиційних роздрібних мережах.

Однією з причин стало попереднє рішення Nike зробити більший акцент на прямих продажах споживачам. Розвиток власних магазинів та онлайн-каналів супроводжувався скороченням присутності продукції бренду в сторонніх торговельних мережах, що відкрило більше простору для конкурентів.

Генеральний директор Елліотт Гілл, який наближається до двох років на посаді, намагається відновити відносини з роздрібними партнерами, оновити асортимент та повернути компанії темпи зростання.

Запуск Pace свідчить, що перебудова переходить до етапу більш жорсткого контролю витрат. Водночас попередження про можливе скорочення доходів на мільярди доларів протягом поточного фінансового року вказує, що швидкого відновлення продажів компанія поки не очікує.