ФК “Лаціо” (Рим) підписав контракт із Polymarket на $22 млн до 2028 року

Італійський футбольний клуб “Лаціо” уклав багаторічну угоду про титульне спонсорство з платформою прогнозних ринків Polymarket загальною вартістю щонайменше $22 млн, що стало першим партнерством компанії такого рівня з великим європейським клубом .

Контракт уже набув чинності та розрахований до завершення сезону 2027/28 з можливістю продовження до 2029 року, а його середньорічна вартість становить близько €9 млн, що відповідає середньому рівню спонсорських угод у Серії A.

Для Лаціо ця угода закриває дворічну паузу без титульного партнера: після завершення співпраці з Binance у сезоні 2022/23 клуб залишався єдиним у Серії A без головного спонсора на футболках .

Окрім брендингу на формі, Polymarket отримує статус «офіційного партнера з аналітики вболівальників і цифрових інсайтів», що передбачає використання даних і технологій для розвитку нових форматів взаємодії з аудиторією та комерційних продуктів. Президент клубу Клаудіо Лотіто назвав угоду частиною стратегії міжнародного розвитку і модернізації клубу, тоді як у Polymarket прямо говорять про намір масштабувати свою присутність за межами США і просувати концепцію прогнозних ринків. Саме це робить угоду цікавою не лише як спонсорську, а як спробу виходу нового типу фінансово-технологічних сервісів на європейський спортивний ринок, де вони можуть конкурувати з традиційним бетингом.

Водночас угода працює в складному правовому полі: в Італії з 2018 року діє заборона на рекламу азартних ігор, а діяльність, подібна до prediction markets, у низці випадків може кваліфікуватися як бетинг і потребувати ліцензії регулятора. Це вже призвело до появи обхідних моделей на ринку Серії A, де клуби формально співпрацюють не з букмекерами, а з пов’язаними медіа- або технологічними брендами, зберігаючи комерційний ефект і мінімізуючи регуляторні ризики.

У цьому контексті контракт Лаціо з Polymarket може стати тестовим кейсом для всієї європейської індустрії, яка шукає нові джерела доходів на тлі обмежень і водночас намагається скоротити фінансовий розрив із англійською Прем’єр-лігою.