Adidas прогнозує зростання прибутку завдяки популярності ретро-кросівок

Німецький спортивний бренд Adidas AG очікує значного зростання прибутку у 2025 році, роблячи ставку на тренд ретро-кросівок, які стали справжнім хітом серед покупців. Популярність моделей Samba, Campus, SL72 і Tokyo Trainer дозволила компанії відновити позиції на світовому ринку після кількох криз останніх років.

Прогноз фінансового зростання

Adidas прогнозує операційний прибуток у діапазоні €1,7–1,8 млрд ($1,81 млрд), що трохи нижче середнього прогнозу аналітиків у €2,07 млрд. Втім, компанія відома своєю консервативною фінансовою політикою – торік Adidas тричі переглядав прогноз у бік підвищення.

Ретро-кросівки та стратегія Adidas

Попит на класичні моделі продовжує зростати, що дало Adidas новий імпульс у глобальних продажах. Найбільш популярними залишаються Samba і Campus, які завоювали любов покупців завдяки мінімалістичному дизайну та комфортності.

Компанія також розширила лінійку ретро-моделей, додавши SL72 та Tokyo Trainer. Через це Adidas навіть відклав повернення культових баскетбольних кросівок Superstar, щоб уникнути перенасичення ринку.

Спортивна продукція теж у тренді

Окрім ретро-кросівок, Adidas відзначає високий попит на спортивне взуття, зокрема:

• Predator – футбольні бутси, популярні серед професійних гравців;
• Adizero – лінійка бігового взуття, що активно набирає популярність.

Глобальне зростання продажів

Компанія демонструє динамічне зростання на ключових ринках:

• Європа – +25% у 4-му кварталі 2024 року;
• Китай – +16%;
• Північна Америка – +15%, що є проривом на ринку, де домінує Nike.

Завершення ери Yeezy

Adidas повністю розпродав залишки продукції Yeezy в кінці 2024 року. За рік ця лінійка принесла компанії €650 млн доходу, хоча сама співпраця з Каньє Вестом завершилася ще у 2022 році.

За останній рік цінні папери Adidas зросли на 32%, що перевершує показники Nike і Puma.

Що далі?

Компанія планує підтримувати подвійний темп зростання продажів у 2025 році (без урахування Yeezy). Також Adidas продовжить робити ставку на ретро-моделі та спортивне взуття, щоб закріпити успіх і скоротити відставання від Nike.